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姑蘇甪直工业园，威风鞋业有限公司。

此时大会议室里，人头济济。

网络营销部负责人张立新，拿着个红外指挥笔对着ppt上的数据图滔滔不绝着，下面众人竖着耳朵倾听着，眼睛一瞬不瞬的看着。

等这位负责人讲完之后，会议室里响起了热烈的掌声。

等高海东放下手后，掌声渐渐消失。

高海东说：“嗯，张总监说的非常好！关于网络营销这一块我就不多说了，但是大家千万要记住一点，我们面对的对手绝对不是一般人，而是nike、adidas这样的国际巨头。

他们在国内拥有着深厚的根基，以及数不清的粉丝群，和我们根本不是一个重量级的对手。

我们打他们十拳，可能只是给他们挠痒痒，但是他们一拳打过来，我们要是没有防守好，可能一拳就被打死了！

所以大家一定要打起十二万分的精神，千万不能掉以轻心！

百足之虫死而不僵！”

“我们知道了！”

“拳打耐克！”

“脚踢阿迪！”

“威风牛逼！”

“哈哈哈哈哈哈哈哈……”

高海东看着一帮斗志昂扬的属下，内心也是万分激动！

威风这次能从耐克阿迪等国外品牌运动鞋的联手围剿之下，硬生生的杀出一条血路来，靠的不是别的，而是“钞能力”！

国内的媒体、记者、大v、博主、各大门户网站等等等等，几乎都恰过耐克阿迪的饭，而且始终保持着利益关系。

如果换成一般的运动鞋品牌商，早就被他们喷成筛子了，甚至直接被网站“捂嘴”！

但是在老板的支持下，他们挥舞着钞票，耐克给10万，他们就给20万，耐克给50万，他们就给100万。

就是用钱砸，砸到所有人都统统闭嘴，要么就加入他们！

高海东兴奋了一会，随后咳嗽了一声说：“给大家介绍一下，这位是我们的品牌运营官，她叫付曼丽，大家欢迎！”

随着一阵热烈的掌声，付曼丽站起来微笑着说：“大家好，我叫付曼丽，之前从事精品旅游网站的开发运营，感谢老板以及高经理的信任，让我来担任这么重要的职位，如果未来有什么做得不到位的地方，还忘大家多多批评指正。”

随着一阵热烈的掌声，付曼丽跟着说：“下面我简单讲讲，我对高端品牌的认知。

一共两点！

第一，高端品牌，起始定位就要够高，逆流而上从历史上来说是非常困难的。

比如吉利汽车，它定位就是10万的国产家轿，它要是去做什么高端车型几乎不可能成功，比如2010年仿制劳斯莱斯推出的吉利，就是一个失败的案例。

还有小米手机，既然定位成了千元机，那么未来他们想转型做高端机型，也几乎不可能，因为固有印象中，小米就是一个低端机，你做高端机，别人就不买账。

而成功案例则是华威……”

角落里，正在把玩着一个黄金手办的陈枫，心里暗暗点头。

正如付曼丽所说，未来小米几次想转型冲击高端机型，可惜统统以失败告终。

就是因为一开始定位为低端机型，甚至小米高管还喊出了“得屌丝者得天下”的话。

可想而知，在他们公司内部高管心目中，也是认为小米就是屌丝用的手机。

你这样一个品牌，叫消费者怎么去买单你们的高端机型？

付曼丽还在继续说着。

“这一点咱们品牌做的非常好！初诞生就定位于高端，虽然头几年会很不好卖，但随着推广做开了、消费者脑子里面有印象了，类似‘这个牌子我见过，一直很贵的’品牌形象就慢慢竖立起来了。

第二点，做高端就必须设计制造真的高端产品，否则即使商业上短暂成功，也会成为业内笑柄。

就比如衬衫，很多人以为，售价千元的高级衬衫成本只有几十元，我不否认市场上标价千元的衬衫大部分是几十元的货，但的确有些好产品，成本比咱们想象的高很多。

以一粒衬衫纽扣为例，常用的是几厘钱到几分钱的塑胶或树脂材质，而市场上较高级的贝壳磨制纽扣，一粒价格就要一块钱。

如果重新设计和定制高标准的纽扣，一粒可能要两块钱，这样算来，一件真正的高级衬衫，光纽扣的成本就要三十块……”

等付曼丽讲完，大家立刻齐刷刷鼓掌。

陈枫也跟着鼓掌。